Bassmania: fünf Genres, ein Festival, eine Audience-Intelligence-Ebene
Bassmania - Deutschlands Multi-Floor-Bassfestival in Münster und Dortmund mit Psytrance, Drum & Bass, Hardcore, Hardtechno und Trance - nutzte Future Demand, um jede Floor-Audience nativ anzusprechen - über zehn Editionen in einem einzigen Jahr.
10
Editionen in 12 Monaten
2.624
Tickets verkauft
5
Parallel bediente Genre-Cluster
Ausgangslage
Bassmania ist ein mehrgenriges Bassfestival, das zwischen Münster und Dortmund rotiert und auf vier bis fünf dedizierten Floors spielt - Psytrance, Progressive, Drum & Bass, Hardcore sowie ein Main-Hardtechno-Floor im Fusion Club. Jede Edition bucht Dutzende Acts, und das Publikum ist tatsächlich Cross-Genre: wer ein Halloween-Ticket kauft, kommt vielleicht für den Drum-&-Bass-Floor oder für die Psy-Mainstage.
Herausforderung
Ein Festival mit fünf Genre-Floors hat fünf unterschiedliche Marketingprobleme. Ein einziges Creative mit der Botschaft “großes Bass-Festival” verdünnt die Ansprache für jede Sub-Audience. Fünf separat manuell aufgebaute Kampagnen pro Edition binden das gesamte Marketing-Team eine Woche. Bassmania brauchte eine Möglichkeit, jede Floor-Audience nativ anzusprechen - ohne den operativen Aufwand.
Lösung mit Future Demand
Jede Bassmania-Edition fließt automatisch in Future Demand. Die Taste Cluster Technologie trennt die Bass-Music-Audience in die spezifischen Sub-Cluster, die zu jedem Floor passen - Psytrance-Heads verhalten sich anders als Hardtechno-Raver - und Anzeigenvarianten werden automatisch generiert, getestet und optimiert. Der operative Aufwand pro Edition sinkt auf Minuten.
Ergebnisse
Über zehn Editionen in 12 Monaten verkaufte Bassmania 2.624 Tickets - bei einem Mediabudget, das zur Größe der jeweiligen Edition passte. Derselbe programmatische Ansatz skalierte sauber von der Halloween-Edition in Dortmund bis zum Haupt-Festivalwochenende in Münster, und jeder Floor erhielt Creatives, die speziell für seine Community gebaut wurden - statt einer gemeinsamen, verdünnten Botschaft.
Fazit
Bassmania ist ein Referenzbeispiel für das Marketing von Multi-Stage-Festivals: wenn das Publikum aus mehreren Sub-Communities unter einem Dach besteht, braucht es eine Audience Intelligence, die jede dieser Communities in ihrer Sprache ansprechen kann. Die Taste-Cluster-Ebene von Future Demand macht das möglich - ohne zusätzliche Personalkosten.