Mit Verspätung ins Glück
TLDR
Mit der Winterrevue der aktuellen Spielzeit lud die Oper Leipzig dazu ein, mit großen Emotionen in die Weihnachtszeit zu starten. Die Online-Marketing-Kampagne für die acht Vorstellungen überzeugte und ließ die Aufführungen in noch größerem Glanz erstrahlen.
Zwischen Turandot und Frozen
Die Oper Leipzig begeistert seit vielen Jahren die Menschen in Ostdeutschland und darüber hinaus. Das Repertoire reicht von Oper und Ballett über komisches Theater bis hin zu Musicals und bietet auch für unsere Jüngsten viel zu entdecken. Um die Menschen auf Weihnachten einzustimmen, zeigte die Oper Leipzig im Dezember diesen Jahres acht Vorstellungen ihrer Winterrevue. In ihrer zweiten Spielstätte, der Musikalischen Komödie, nahm die Winterrevue wirklich jeden mit auf eine spannende Reise zwischen Realität und Fiktion und erinnerte dabei an Charles Dickens, "Turandot" und "Frozen".
Eine Kampagne für acht Veranstaltungen
Die Winterrevue mit dem Titel "Mit Verspätung ins Glück" wurde innerhalb von 12 Tagen im Dezember insgesamt acht Mal aufgeführt. Die Premiere fand am 10. Dezember statt. Die Oper Leipzig hat alle Veranstaltungen mit einer einzigen Kampagne beworben. Die Marketingbotschaft basierte auf den Keyword-Empfehlungen der Plattform und die Anzeigen wurden in Facebooks Werbenetzwerk geschaltet.
Der entscheidende Unterschied
Die Ergebnisse der Kampagne waren nicht überragend, aber sie zeigten definitiv, dass sich die Zusammenarbeit mit Future Demand gelohnt hat. Die Besucherzahlen konnten bei jeder Vorstellung um durchschnittlich 8% gesteigert werden, was zwar eher am unteren Ende dessen liegt, was unsere Plattform zu leisten vermag, aber dennoch einen großen Unterschied machen kann, ob eine Veranstaltung als erfolgreich wahrgenommen wird oder nicht. Und mit einem niedrigen vierstelligen Werbebudget erzielte die Oper Leipzig immer noch einen überzeugenden Return on Ad Spend von mehr als 5:1 bei den Ticketeinnahmen im Vergleich zu den Werbekosten. Das dürfte auch die Verantwortlichen im Opernhaus in die richtige Weihnachtsstimmung gebracht haben.
