Meta-Recruiting ohne Agentur: So gewinnt Landshut Reichweite und Bewerbungen

Ausgangslage

Die Stadt Landshut arbeitet mit einem kleinen Recruiting- und HR-Team, das sich darauf konzentriert, qualifizierte Talente in einem wettbewerbsintensiven Arbeitsmarkt zu gewinnen. Aufgrund begrenzter interner Ressourcen muss das Team effizient arbeiten und gleichzeitig eine hohe Sichtbarkeit für offene Stellen sicherstellen.

Herausforderung

Vor der Zusammenarbeit mit Future Demand konnte die Stadt Landshut aufgrund fehlender zeitlicher und personeller Ressourcen keine Recruiting-Kampagnen auf Meta erstellen. Obwohl Meta ein großes Reichweitenpotenzial bietet, erfordern erfolgreiche Kampagnen Zeit und Fachwissen, kontinuierliche Optimierung sowie effizientes Targeting und Testen von Anzeigen. Für ein kleines Team stellen diese Anforderungen häufig eine Herausforderung dar, wenn es darum geht, skalierbares Recruiting-Marketing über Meta umzusetzen. Oft muss dann viel Budget für Agenturen bereitgestellt werden, um Kampagnen auf Meta erstellen zu können.

Lösung mit Future Demand

Durch den Einsatz der Anwendung von Future Demand konnte das HR-Team der Stadt Landshut Recruiting-Kampagnen schnell und effizient umsetzen. Die deutlich reduzierte Komplexität in der Erstellung und Verwaltung von Anzeigen – ermöglicht durch automatisierte Zielgruppenfindung mittels der Taste-Cluster-Technologie, automatisierte Texterstellung mit CoCreate, automatisiertes A/B-Testing von bis zu 250 Anzeigen sowie die kontinuierliche und automatisierte Kampagnenoptimierung – erlaubte es dem Team, auch mit begrenzten Kapazitäten effiziente Recruiting-Kampagnen umzusetzen. Der automatisierte Ansatz beseitigte damit zentrale Hürden, die Landshut zuvor daran gehindert hatten, Meta effektiv als Recruiting-Kanal zu nutzen.

Ergebnisse (aus Kampagnendaten)

Mit minimalem Ressourceneinsatz konnten rund 480.000 Nutzer:innen durchschnittlich 3,5-mal erreicht werden – eine Reichweite, die ohne Future Demand nicht realisierbar gewesen wäre. Im Vergleich zum Branchendurchschnitt erzielte die Kampagne eine 2,5 mal höhere Klickrate (CTR) sowie um 64 % niedrigere Kosten pro Klick (CPC).

Kundenstimme

Die Stadt Landshut sagt folgendes über Future Demand:

“Wir, die Stadt Landshut, nutzen Future Demand als zentrales Tool für unsere intelligenten Werbeanzeigen im Personalmarketing. Zuvor haben wir unsere Kampagnen über externe Agenturen auf Plattformen wie Instagram und Facebook steuern lassen. Mit Future Demand hat sich das grundlegend verändert! Wir steuern unsere Werbeanzeigen heute vollständig selbst und spielen diese gezielt aus. Die Ergebnisse überzeugen uns auf ganzer Linie: Wir haben eine deutlich höhere Sichtbarkeit erreicht, behalten jederzeit die volle Kontrolle über unser Werbebudget und erzielen messbar bessere Kennzahlen. Besonders positiv wirkt sich das auf die Anzahl und Qualität der Bewerbungen aus. Gleichzeitig benötigen wir deutlich weniger Budget als zuvor – bei einem wesentlich größeren Outcome im Vergleich zur Zusammenarbeit mit Agenturen. Future Demand ermöglicht uns modernes, effizientes und transparentes Personalmarketing. Wir sind rundum zufrieden und sehen das Tool als echten Mehrwert für unsere Recruiting-Strategie.”

Fazit

Die Zusammenarbeit mit Future Demand brachte für die Stadt Landshut deutliche qualitative Verbesserungen: Recruiting-Kampagnen lassen sich heute deutlich einfacher, ressourcenschonender und effizienter umsetzen, während gleichzeitig der Zugang zu Meta als zentralem Social-Media-Kanal erschlossen wurde. Durch Automatisierung und optimiertes Kampagnenmanagement ist es dem kleinen HR-Team möglich, strukturierte und skalierbare Recruiting-Marketing-Maßnahmen umzusetzen, ohne den Arbeitsaufwand spürbar zu erhöhen oder Geld für externe Agenturen auszugeben.

‍